——原標題：【行業深度】洞察2023：中國數字藏品行業競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業競爭力分析等)

行業主要上市公司： 阿里巴巴(09988.HK)、騰訊控股(00700.HK)、百度集團(09888.HK)、中國平安(601318.SH)、網易-S(09999.HK)、視覺中國(000681.SZ)、中手游(00302.HK)等

(相關資料圖)

本文核心數據： 中國數字藏品行業市場排名;中國數字藏品行業市場份額;中國數字藏品行業市場集中度

中國數字藏品市場競爭梯隊

數字藏品是基于區塊鏈技術和NFT技術對各類作品、藝術品生成的加密數字權益憑證。目前，中國數字藏品市場可劃分四個競爭梯隊，頭部數字藏品平臺背靠阿里巴巴、騰訊、百度等互聯網頭部大廠，區塊鏈技術領先、入場較早且擁有大量用戶，代表性平臺如鯨探、阿里拍賣、星際口袋等;競爭一梯隊主要為背靠國資/央媒以及大型上市企業的平臺，如杭數交旗下虛獼數藏、視覺中國旗下元視覺等;競爭二梯隊為其他布局數字藏品上市企業推出的平臺以及入場較早擁有一定用戶基數的數藏獨角獸平臺，如紅洞數藏、元啟數藏等;競爭三梯隊為其他小用戶基數平臺和層出不窮的新平臺。我國數字藏品發展時間較短，新平臺不斷推出，同時受到政策監管及發展不成熟等因素影響，平臺主動清退也是數藏行業的常態，市場競爭格局并不穩定。

中國數字藏品市場排名

2019年以來，數字藏品社區每年發布“數字藏品20強企業名單”據2023年名單所示，華為位列榜首，其次為三大電信運營商及阿里云。2023年中國數字藏品企業TOP20名單具體如下：

注：截至2023年7月6日。

中國數字藏品市場份額

從數字藏品銷售情況來看，2022年，阿里拍賣銷售額行業領先，3-9月，銷售額超過1億元，市場份額超過10%;其次是鯨探、虛獼數藏、幻核和星際口袋，銷售額占比均超過5%;鯨探銷量約為447萬份，排名第一，銷量占比超過15%，阿里拍賣銷量占比也超過10%。

注：統計時間范圍為2022年3月至9月。

中國數字藏品行業市場集中度

2022年以來，市場不斷有新推出的數藏平臺，然而，新推出平臺及市面上一些中小型平臺受用戶基數較小、數藏產品種類不多、合作IP知名度不高、平臺安全性較低等因素影響，產品銷量不高，市場銷量主要集中在頭部平臺和知名太平臺。從數字藏品銷售量來看，數藏市場集中度較高，TOP10平臺市場銷量占比約為67%;從數字藏品交易額來看，小平臺經營規范性不強，容易出現產品價格虛高等步規范經營現象，整體來看，市場集中度略有下降，但銷售額TOP10平臺市場份額仍超過50%。

注：時間統計范圍為2022年3-9月。

中國數字藏品行業企業布局及競爭力分析

從代表性企業數字藏品平臺區塊鏈上鏈類型來看，大部分數藏平臺使用聯盟鏈，部分支持二次交易的平臺使用公鏈，如NFT中國、唯一藝術等，國內平臺常用公鏈有以太坊及以太坊側鏈、樹圖鏈。從數字藏品平臺產品布局情況來看，企業以挖掘自身優勢領域內文博藝術、影視、游戲IP價值為主，或與知名傳統文化IP合作發行數藏產品，實現IP變現。整體來看，目前國內政策以數字藏品去金融屬性為主，支持二次交易的平臺較容易觸碰政策法律底線，經營風險加大;同時，企業本身擁有區塊鏈技術及知名IP的平臺具有更強競爭力。

中國數字藏品行業競爭狀態總結

從五力競爭模型角度分析，數字藏品上游主要為區塊鏈技術和版權提供，上游具有較高的技術壁壘，且版權對數藏產品銷售起到非常重要的作用，供應商議價能力較強;下游主要為個人收藏者和其他衍生應用企業，數藏產品具備稀缺性特征，下游議價能力較弱;數字藏品的替代品主要為實體文化藝術類產品、電子圖片等，基于數字藏品不可替代性及其對版權的保護特性，替代品威脅較小;目前，數藏市場熱度較高，行業吸引力較大，同時市場發展時間不長，行業內企業暫未形成對關鍵資源的控制，行業潛在進入者威脅較高;我國數藏仍處于探索階段，現有競爭者數量不多，但新進入者不斷增多，產品同質化程度較高，整體競爭程度一般。

根據以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，1代表最大，0代表最小，目前我國數字藏品行業五力競爭總結如下：

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《 中國區塊鏈行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告 》。

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