近日，知名奢侈品品牌路易威登（下稱LV））在上海聯合三家咖啡店，打造“路易威登限時書店”。消費者在店內購買至少兩本書，便可得到一只印有 LOUIS VUITTON的帆布袋，而這三家書店售賣的書最低290元一本，也就是說，要想拿到這個帆布袋，至少得花580元。

活動首日，這三家咖啡店門口排起了長龍，但因為輿論甚囂，原定于7月9日結束的活動，在7月1日就草草結束。

奢侈品品牌偏愛以“接地氣”的方式走進尋常百姓家，這已經不是首次。此前Prada和菜市場聯名買菜送袋子；Fendi和喜茶推出聯名奶茶，聯名款有 Fendi 標識的奶茶杯和杯套。高奢品牌試圖通過這樣的方式提升自己的品牌知名度，確實每次都能引起較大的反響，但多以負反饋告終。

(資料圖片)

消費者將兩本書當成LV帆布袋的附屬品，但在筆者看來，這場合作實際上是LV在消費書店概念。

書籍作為人類最重要的精神財富和文化基石，遠離商業的浮華光環，保持著獨立、純粹和高尚的特質，是浮夸、高溢價的奢侈品不能比擬的。但在這場營銷活動中，書本被冠以金錢的標簽，被商業利益所驅使左右，導致知識本身的純粹性和價值被淡化甚至扭曲。

在LV和書店聯名的活動中，商業利益是主導因素，提升品牌知名度是首要目標，書籍淪為了達成這一目標的手段和工具。而這種商業化傾向可能使得人們對知識和文化的純粹性產生懷疑。

此次LV與書店合作的商業炒作，一方面體現了商業與文化的碰撞，另一方面也暴露了知識被商業化侵蝕的問題。我們不能簡單地將這種商業合作歸結為好與壞，而是應該審視其中的問題和挑戰，并思考如何保護和維護知識的純粹性和價值。

并不是說奢侈品營銷就不能和書掛鉤，只是說比起把書作為“附屬品”而言，品牌方大可通過與圖書館、博物館、文創機構等知識機構合作，來推廣知識和普及文化，而不僅僅是追求商業利益。

今年3月，護膚品牌伊索將門店改成快閃書店，提供10000多冊從4家上海本地小書店采購的女性主題圖書，供消費者免費領取。大批年輕人排隊領書，活動提供的書單廣為流傳，這對于伊索的品牌塑造就相當正面。

知識被商業化侵蝕的后果相當嚴重，所有人都應該重視起來。消費者應該培養正確的知識消費觀念，不盲目追逐奢侈品品牌的商業炒作。

此外，政府和社會各界也應加強對知識的保護，營造良好的知識環境。加大對教育和文化事業的投入，推廣閱讀和知識普及，建立相關的法律法規和政策保障，以防止知識被商業化扭曲。

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