8月15日消息，調研機構TechInsights發布數據顯示，中國在今年第二季度首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的單一市場。當季度，蘋果iPhone全球出貨量同比下降9.3%，為4310萬部，市場份額為16.0%，這也是蘋果過去8年最大同比降幅。

“當下蘋果手機出貨量在多個市場已處于階段性飽和。雖然蘋果目前在手機供應鏈上實施多元化以減少單一風險，但中國依舊是蘋果最為重要的市場之一，也是對其手機業績貢獻最大的市場。在AI加持下，新一輪手機換機周期有望在未來幾年逐步來臨，國內手機市場將煥發活力，國產廠商也在紛紛抓住機遇，將手機產品與AI技術進行創新，目前蘋果在終端與AI技術融合上略顯緩慢。”中國本土企業軟權力研究中心研究員周錫冰接受《證券日報》記者采訪時表示。

(資料圖片)

手機難續高增長

蘋果業績以何提振？

蘋果“現金奶牛”iPhone的銷量再度出現下滑。

根據TechInsights數據，今年第二季度iPhone系列機型全球出貨量同比下降9.3%。而此前蘋果發布的截至7月1日的2023財年第三財季（即2023年第二季度）業績報告顯示，來自iPhone的整體營收為396.69億美元，相比去年同期的406.65億美元下降2.4%。

“拳頭產品”表現不及預期，顯然讓蘋果業績屢屢陷入尷尬境地。財報顯示，蘋果第三財季實現總營收818億美元，較去年同期的830億美元同比下滑1.4%。這是蘋果自2016年以來首次連續第三個季度收入同比下降。在營收中占據近半數份額的iPhone收入的降低，也直接帶來蘋果本財季營收的下滑。

TechInsights報告分析，蘋果出貨量下降的原因之一是iPhone此前的強勢銷售地區，北美、西歐和日本等，用戶更換、新購iPhone手機的需求沒有明顯增加。但在iPhone14系列Pro機型銷量增加的推動下，蘋果第二季度平均售價創下歷史新高。預計今年第三、第四季度iPhone的平均售價將進一步提高，因為iPhone15Pro機型將采用窄邊框LIPO技術，并使用了鈦合金材料，使成本相比于以往機型更加昂貴。

在周錫冰看來，目前，蘋果手機出貨量下滑，是多因素影響之下的結果。“消費市場仍處于復蘇階段，購買力不足，難以拉動手機消費。同時，蘋果的高價格，讓一部分可購買和可不購買的用戶觀望。目前，蘋果進行部分供應鏈的轉移形成的不穩定性，也在一定程度上影響了蘋果手機的出貨量。另外，蘋果在昔日地位牢固的高端市場，面臨三星、華為的激烈競爭。在國產手機高端市場的集體圍攻下，蘋果手機的部分市場份額也遭到蠶食。隨著終端出貨量普遍下滑，AI布局收效不明顯，廣告收入增長緩慢，短期內，蘋果業績或難以提振。”

中國區出貨量增長強勁

大部分業績靠促銷拉動？

在手機出貨量動力減弱之下，中國市場對蘋果的重要性卻逐漸凸顯。TechInsights報告顯示，中國在今年第二季度首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的單一市場。同時，印度目前是蘋果銷售和制造方面重要的戰略市場，蘋果加大了印度地區的制造規模后，iPhone第二季度在印度的出貨量也同比增長超過50%。

中國市場對蘋果手機的突出貢獻在其財報也有所印證。蘋果第三財季業績報告顯示，按地區來劃分，蘋果在美洲、日本營收分別為353.83億美元、48.21億美元，同比有所減少，而在大中華區的營收卻同比增長約7.9%。

在財報會議上，蘋果首席財務官盧卡·馬斯特里表示，目前大部分iPhone的銷售都是通過某種促銷計劃實現的，包括以舊換新、分期付款以及其他金融消費方式，比例遠遠超過50%。

據了解，為了銷售更多的iPhone手機，一向不降價的蘋果今年在中國市場采用購物券、直降中國等方式參與手機促銷，iPhone14的售價已經在多個平臺創下“新低價”。不過，業內預計，今年iPhone15系列需求或低于14系列。

馬斯特里還指出，蘋果第四財季的銷售額預計將出現與第三財季類似的表現。如果蘋果在第四財季的銷售額繼續同比下降，這將是該公司20年來銷售額同比下降持續最長的時間。

“在手機制造領域，相對其他地區，中國市場仍具有物流、人才等競爭優勢，國內供應商在蘋果產業鏈體系占據的權重也依舊很大，蘋果提升業績拉動力依舊繞不開中國市場。不過，依靠降價促銷等方式形成短期拉動性難以維系，蘋果欲形成手機業績增長的內核驅動力，還需要依靠創新力的提升，與及時調整價格策略以符合市場需求。下半年隨著iPhone15新品上市，蘋果能否迎來新一輪出貨量的增長，還需拭目以待。”周爰咨詢合伙人楊思亮對《證券日報》記者稱。

（編輯 喬川川）

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