這個(gè)暑期上班族的最大酸楚在哪里？在朋友圈——一打開(kāi)朋友圈你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，你那些已經(jīng)有娃的朋友們，都在遠(yuǎn)方。

(資料圖片僅供參考)

有網(wǎng)友調(diào)侃，或許唯一值得安慰的，正是親子游歸來(lái)的朋友會(huì)告訴你，之前3年因沒(méi)出遠(yuǎn)門省下的錢，這一個(gè)暑假差不多都花完了。

在去哪兒平臺(tái)上，兒童首次購(gòu)買機(jī)票的數(shù)量較2019年前增長(zhǎng)三成，其中6-12歲占比33%、2-6歲占比63%。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院推算，今年暑期預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)有200萬(wàn)兒童旅客購(gòu)買了“人生第一張機(jī)票”。

火熱的暑期“親子游”還推動(dòng)著親子消費(fèi)市場(chǎng)和親子經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫：美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，與“親子游”相關(guān)的酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)150%。田園種植、果蔬采摘、山野徒步……

親子游有多火？

超過(guò)疫情前水平

在廣州天河楓葉路的一個(gè)小區(qū)，經(jīng)營(yíng)泳池的張先生驚訝地發(fā)現(xiàn)，從七月中下旬到現(xiàn)在，他預(yù)料中的池內(nèi)“下餃子”的情形并未出現(xiàn)，天氣比原來(lái)更熱，但來(lái)游泳的孩子卻比放假前還少。

孩子們?nèi)ツ牧耍恳淮蚵?tīng)，原來(lái)大多是出去旅游了，沒(méi)旅游的，要么在補(bǔ)習(xí)，要么回了鄉(xiāng)下。他在夜間九十點(diǎn)也觀察到，小區(qū)有三分之一的房間是沒(méi)有亮燈的。

旅游平臺(tái)都推出了各種親子游。

廣之旅相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南方+記者，2023年以來(lái)，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇加速，出游信心持續(xù)恢復(fù)。同行人為“18歲以下青少年及兒童”的游客，占暑期出游總?cè)藬?shù)的七成以上；其中，廣之旅旗下專業(yè)親子游品牌“智趣營(yíng)”系列產(chǎn)品受到市場(chǎng)的廣泛歡迎。

新疆、云南、寧甘青、內(nèi)蒙古、北京、山東、湖北、貴州、東北、海南等地是當(dāng)下咨詢和報(bào)名熱度最高的跨省旅游目的地前十。該負(fù)責(zé)人介紹，廣之旅2023年暑期旅游市場(chǎng)及產(chǎn)品呈現(xiàn)以下三個(gè)趨勢(shì)：產(chǎn)品差異化，不同行程滿足不同年齡孩子成長(zhǎng)需求；服務(wù)精細(xì)化，家長(zhǎng)孩子各有單獨(dú)活動(dòng)時(shí)間，家長(zhǎng)度假、孩子成長(zhǎng)兩不誤；主題多元化，深度游讓行程更有趣、選擇更豐富。

從各旅行平臺(tái)發(fā)布的消息看，今年暑期親子游、研學(xué)游、避暑游等主題游需求旺盛，據(jù)攜程、途牛等OTA平臺(tái)發(fā)布的暑期出游訂單數(shù)據(jù)，截至6月中下旬：暑期親子游訂單占暑期訂單三成以上，同比增長(zhǎng)超過(guò)7倍，基本恢復(fù)至疫情前水平；研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)2019年同期；暑期鄉(xiāng)村游搜索熱度超過(guò)2019年同期兩成。

廣州五羊新城的攜程旅游門店的陳經(jīng)理介紹，今年暑期親子游的熱度確實(shí)比較猛，各旅行社都增加了許多定制的項(xiàng)目，如去內(nèi)蒙草原的“奶牛的夏天”、去湖南的“親子好時(shí)光”，西北更是今年的大熱門，“敦煌的駱駝都不夠用了”。記者注意到，廣之旅還推出了一家一團(tuán)的精品小團(tuán)。

“沒(méi)有一個(gè)車廂是安靜的”，日前在廣深高鐵上，一個(gè)大叔苦笑著對(duì)記者抱怨，想休息一下也太難了。記者接連觀察了幾節(jié)車廂，發(fā)現(xiàn)孩子們確實(shí)成了主角，最多的一節(jié)車廂里，有近一半是嘰嘰喳喳的中小學(xué)生。

因?yàn)閹е⒆拥挠慰褪亲钌岬没ㄥX的，所以各地對(duì)于暑期親子游的爭(zhēng)奪也是花招迭出，從層出不窮的演唱會(huì)到“村BA”的火熱，各社交平臺(tái)上充斥著吸引孩子們的不同玩法。

廣東肇慶是有名的旅游城市，該市旅游部門的負(fù)責(zé)人介紹，日前，首屆肇慶環(huán)星湖藍(lán)帶啤酒嘉年華正式拉開(kāi)序幕，同步舉辦啤酒品鑒、特色展品展銷、漢藏文化體驗(yàn)、甘孜－肇慶松茸美食節(jié)、聽(tīng)濤音樂(lè)會(huì)、cosplay巡游、快閃等一系列精彩活動(dòng)，許多都是為青少年打造的，全力打好“重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)+節(jié)慶賽事引流+市場(chǎng)主體互動(dòng)+精品線路添彩+宣傳推廣造勢(shì)”組合拳，多舉措拓展消費(fèi)新空間，打造消費(fèi)新場(chǎng)景。

家長(zhǎng)為何樂(lè)意花錢？

“掏空錢包，為了孩子見(jiàn)識(shí)！”

剛剛結(jié)束了兩周自駕游的張老師告訴記者，他感覺(jué)自己被掏空——力氣掏空，錢包也掏空了！這一趟，他帶著自己一家、弟弟一家開(kāi)了兩輛車，從貴州看完“村超”又去了四川三星堆和九寨溝，費(fèi)用不低于三萬(wàn)元?！爸叭甓紱](méi)出過(guò)遠(yuǎn)門，這下一次就揮霍完了！”不過(guò)他認(rèn)為值，因?yàn)榧茸尯⒆痈惺艿交馃岬摹按宄比藲?，又?jiàn)識(shí)到厚重的人文歷史。“這幾年我們都憋壞了，也明白了一個(gè)道理，我們?nèi)绱藠^斗，難道不是為了可以和家人一起游手好閑嗎？”

“暑假里，必遠(yuǎn)游，這已經(jīng)成了城市家庭的標(biāo)配了嗎？”住在加拿大花園的唐先生介紹，他一直忙于加班，沒(méi)有空帶孩子出去玩，但近日剛上中學(xué)的女兒給他下了最后通牒：一周內(nèi)必須帶她去香港迪士尼，因?yàn)樗嗌系耐瑢W(xué)全部都出去玩過(guò)了！而再過(guò)一周，學(xué)校就要準(zhǔn)備開(kāi)學(xué)軍訓(xùn)了。沒(méi)辦法，他只能向單位請(qǐng)假，但單位告訴他，請(qǐng)假不能太長(zhǎng)，“因?yàn)槭钇谡?qǐng)假帶娃出游的太多了?！?/p>

為親子游定制的一家成團(tuán)。

廣東旅游協(xié)會(huì)的彭先生覺(jué)得，這個(gè)假期，無(wú)論是北大清華研學(xué)游的火爆，還是出國(guó)游的猛增，都是被壓抑的消費(fèi)自然地迸發(fā)。在80、90后已為人父母的這一代觀念里，他們認(rèn)識(shí)到，給父母再多的錢，不如帶他們出去旅游；讓孩子上再多的興趣班，不如帶他去看世界；給配偶說(shuō)再多的情話，不如在遠(yuǎn)離塵囂的原野執(zhí)手偎依地沉默。一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，當(dāng)焦慮成為中產(chǎn)階層的主題詞時(shí)，每個(gè)家庭如何選擇安排它的時(shí)間，將決定著該家庭未來(lái)是向上還是向下的方向，而與子同游則是最快捷的情感與見(jiàn)識(shí)的提升之路。這一代的父母與上一代的顯著差別，就是他們對(duì)孩子“見(jiàn)識(shí)”的重視：只有見(jiàn)得多了，孩子才對(duì)世界有認(rèn)識(shí)——“所謂連世界都沒(méi)有觀過(guò)，哪來(lái)的世界觀？”

親子游產(chǎn)品還有何待提升？

互動(dòng)性仍待加強(qiáng)

華南師范大學(xué)旅游學(xué)院的林清清老師介紹，2023年暑假是疫情后的第一個(gè)暑假，在各類專項(xiàng)旅游、小眾旅游都迎來(lái)消費(fèi)熱潮的背景下，親子游成為最為火爆的一股力量。當(dāng)下的親子游有著明顯的特色：一是團(tuán)隊(duì)游與自由行并舉，在攜程、飛豬等平臺(tái)上親子團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品豐富，同時(shí)1大1小，2大2小，甚至幾個(gè)家庭的自由行組合也很流行；二是國(guó)內(nèi)親子游與國(guó)外親子游都比較火爆，國(guó)內(nèi)親子游是親子游的主力，同時(shí)國(guó)外親子游在整個(gè)出境游中也占據(jù)重要地位；三是國(guó)外親子游出行的孩童幼齡化比例增加，自由行、房車旅行和自駕游也是重要的旅行出行方式；四是親子游旅游目的地多元化，歷史遺產(chǎn)類目的地和休閑度假型目的地很受歡迎；在產(chǎn)品類型上，文化產(chǎn)品和清涼運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品成為主力。

她認(rèn)為，今年親子游火爆是有原因的：疫情后報(bào)復(fù)性消費(fèi)，特別是經(jīng)常線上上課等原因，使得學(xué)生在疫情后第一個(gè)暑假形成很重要的一股旅游力量；各類大考結(jié)束后放松身心，也使得親子游極受歡迎；在旅游的情境中，親子游更容易增進(jìn)親子感情，加深彼此了解；為孩子成長(zhǎng)提供機(jī)會(huì)與平臺(tái)，在旅游中，孩子會(huì)面對(duì)新的挑戰(zhàn)和任務(wù)，從而獲得個(gè)人成長(zhǎng)。

不過(guò)，林清清老師認(rèn)為，時(shí)下的親子游還存在可提升的空間：主要是目前國(guó)內(nèi)親子游產(chǎn)品還比較粗糙，互動(dòng)性較差，在品質(zhì)提升上有加強(qiáng)的空間，包括增加志愿者服務(wù)及針對(duì)不同年齡段孩子的特殊需要進(jìn)行提升；自由行親子產(chǎn)品的目的地信息供給還比較碎片化，需要加強(qiáng)；在旅游交通車票、景區(qū)門票等方面應(yīng)增加親子套票，鼓勵(lì)親子出行。

南方+記者 項(xiàng)仙君 徐勉

【作者】 項(xiàng)仙君；徐勉

南方探針

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